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对于搜索引擎而言,如何提高用户体验是一个永恒的主题,而主导这一切的便是搜索引擎的核心算法以及服务器运算能力,前者给用户提供高质量的搜索结果与排序,后者给予用户高效的响应速度。更快更好一直是搜索引擎不变的目标,在移动端更是如此,人们一旦有了信息需求,无论何时何地都可以拿出5.5英寸的智能终端进行搜索,如何才可以在这块显示屏上做的更好一直是搜索引擎巨头们积极探索的事情。

 

什么是AMP?

AMP全称(Accelerated Mobile Pages),是Google在移动端的一项网页加速开源项目,根据官方的测试结果来看,网页访问速度有4倍的提升。

 

为什么要推出AMP计划?

尽管4G网络越来越普及,Mobile端打开网页时,依然无法达到PC端运行的访问速度,究其原因一方面是因为大多数网站的网页代码仅仅是为PC端而写,并没有做相适配,另一方面手机的硬件性能终究不如台式机,两者共同作用下使得Mobile端的网页访问并不那么流畅。

自从5月23日起,百度推广取消了右侧的竞价广告位,并将左侧广告位减少至4个。搜狗 和360也紧跟其后,双双取消了右侧竞价广告位,并减少了左侧的竞价广告。

那么搜狗 和360的改变和老大百度有哪些具体区别呢?每一轮行业洗牌,都存在挑战和机遇,抓住机遇的人就是能挖到第一桶金的人,那么,怎么样才能挖到这一桶金呢?应该如何应对百度洗牌后的变化呢?下面将具体介绍及给到一些应对策略作为账户优化的参考。

  5月23日起,百度推广有了两大动作先是取消了右侧的竞价广告位,随后很快将左侧广告位减少至4个。而且将之前不起眼的灰色“推广”字样改为显眼的蓝色“商业推广”。官方通知如下图:

  那么如此大刀阔斧的改动给百度搜索推广效果将带来怎样的影响?想必对于知名度,信誉度高的品牌方和实力较弱的一般推广账户影响又将不一。

 

  • 品牌方:

 

  基于笔者管理的账户,自5月23日以来的数据显示,大品牌账户日消费无降低情况,点击率有明显上升,平均点击价格较稳定。由此可见,对于有实力的大品牌,如此限制广告位的政策有较积极的影响。 广告位减少了,实际是降噪效应。搜索结果页面展示的广告少,提高了展示搜索结果的质量,让消费者更容易找到自己寻找的信息。同时,也给了真正的好品牌更佳的展示环境,让消费者更容易识别出。

 

  2月2日凌晨,360旗下搜索品牌“好搜”正式切换回“360搜索”,域名从过去的“haosou.com”,切换为更易记忆、更易输入的“so.com”。

  值得注意的是,在2015年1月时,360搜索曾大张旗鼓的推出其独立搜索品牌“好搜”,并且更换了LOGO和域名。如今,时间才刚刚过去1年,360又低调弃用“好搜”,实乃市场选择下的无奈之举。

图1 2015年1月360强推“好搜”品牌

 

  根据360搜索的一份调查显示,从360搜索,到一年前推出的“好搜”,名字虽变,用户构成基本没有发生什么变化。“好搜”名字推出一年以来,多数用户仍习惯使用“360搜索”这个名称,或者在好搜后面加个注释“360搜索”。

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